Keep牽手孫穎莎：冠軍IP如何點(diǎn)燃全民運動(dòng)熱

10月27日，Keep正式宣布乒乓球世界冠軍孫穎莎成為品牌代言人。這是Keep首次與世界冠軍級別的運動(dòng)員達成品牌代言合作，也標志著(zhù)其品牌策略的進(jìn)一步清晰。

此前，Keep曾在2024年邀請劉清漪、張德順等運動(dòng)員擔任品牌大使，而更早的2021年，品牌則選擇了娛樂(lè )明星易烊千璽作為代言人。

從娛樂(lè )明星到體育選手，從奧運選手到世界冠軍，Keep在推動(dòng)全民健身戰略落地、傳遞體育精神的道路上，步伐愈發(fā)堅定。

運動(dòng)科技第一股+世界冠軍：由外到內的契合

體育代言的本質(zhì)，是品牌借助運動(dòng)員的影響力實(shí)現商業(yè)目標。正因如此，它格外講究“門(mén)當戶(hù)對”——要想取得合作，不能只依賴(lài)于名氣的疊加，更需要品牌與運動(dòng)員在形象、地位與精神內核上的多重契合。而孫穎莎與Keep的攜手，算得上是多方面的適配。

首先，這是兩個(gè)不同領(lǐng)域第一名的聯(lián)合。

作為中國乒乓球新一代領(lǐng)軍者，孫穎莎已連續173周穩居國際乒聯(lián)女單世界排名第一。她不僅是三枚奧運金牌得主，也是首位實(shí)現世乒賽雙圈金滿(mǎn)貫的女子運動(dòng)員。截至目前，其職業(yè)生涯已斬獲超過(guò)100座冠軍獎杯。也因此，孫穎莎球迷云集，在各年齡段群體中都極具號召力和正面影響力。

而Keep作為運動(dòng)科技第一股，則是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺。2025年上半年，Keep的平均月活躍用戶(hù)達到2249萬(wàn)，它在行業(yè)內的領(lǐng)先地位已無(wú)需多言。

更重要的是，雙方在精神內核上的高度契合。

孫穎莎成就的背后是日復一日的堅持：她5歲開(kāi)始接觸乒乓球，此后便投身這項運動(dòng)之中。在日常的訓練中，她每天比規定的七點(diǎn)半早一小時(shí)出操，晚上再加練30至40分鐘。正如此次Keep官宣與孫穎莎合作的TVC主題片中所呈現的：標志性的小白包、黃球鞋，一次次重復的拋球與揮拍。這是賽場(chǎng)之外，最日常、也最真實(shí)的孫穎莎，而她本人，也正是自律精神最生動(dòng)的詮釋者。

“我喜歡乒乓球，好像就是因為我很喜歡打乒乓球?！庇柧毧v然疲憊且枯燥，但孫穎莎始終樂(lè )在其中。純粹的熱愛(ài)驅動(dòng)著(zhù)她，也轉化為她在賽場(chǎng)上永不言敗的體育精神。無(wú)論是2024年釜山世乒賽女團決賽中，在國乒1：2落后日本時(shí)獨砍兩分實(shí)現逆轉，還是去年WTT中國大滿(mǎn)貫女單決賽中，濕透的汗水在椅背上拓出“CHINA”印記的瞬間，“孫穎莎精神”都在激勵著(zhù)賽場(chǎng)之外的無(wú)數普通人。

這種精神，恰恰與Keep品牌理念的演進(jìn)歷程同頻共振?？v觀(guān)其發(fā)展歷程，Keep始終以創(chuàng )新產(chǎn)品與服務(wù)，致力于成為真正的“全民運動(dòng)文化的倡導者，大眾運動(dòng)的激發(fā)者”。

2014年，Keep以移動(dòng)健身工具的形態(tài)切入市場(chǎng)，憑借“自律給我自由”這句直擊人心的slogan，圈定了最早一批核心用戶(hù)，激勵無(wú)數人開(kāi)啟運動(dòng)旅程。彼時(shí)，自律被理解為一種目標，是通往“自由”的路徑。

此后，Keep持續做加法，不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界：對線(xiàn)上課程進(jìn)行升級與拓品，推出定制化智能訓練計劃，向平臺化運營(yíng)轉型，引入直播教練這一全新職業(yè)，運動(dòng)場(chǎng)景也隨之泛化。Keep不再只是硬核健身的代名詞，也逐漸成為輕松、愉快、生活化的“自由運動(dòng)場(chǎng)”。

2021年，Keep對“自律”與“自由”進(jìn)行重新解讀，提出“自律給了我們快樂(lè )的自由”。在實(shí)際行動(dòng)層面，Keep已發(fā)展為一站式運動(dòng)解決方案供應商，添加了60大運動(dòng)功能，品類(lèi)向戶(hù)外及爬樓梯、遛狗、室內行走等輕運動(dòng)項目擴張，通過(guò)更豐富的課程內容，以及更智能、個(gè)性化的運動(dòng)體驗降低參與門(mén)檻，精準全面地響應用戶(hù)需求。

于是，在2024年，“激發(fā)每一次運動(dòng)，讓世界充滿(mǎn)活力”成為Keep的全新品牌使命，鼓勵運動(dòng)場(chǎng)成為每個(gè)人的人生主場(chǎng)。

如今，Keep以?xún)热轂楹诵尿寗?dòng)規?；鲩L(cháng)，構建了一個(gè)涵蓋線(xiàn)上課程、智能硬件、線(xiàn)下服務(wù)、運動(dòng)社區等的完整運動(dòng)生態(tài)，覆蓋超過(guò)25個(gè)運動(dòng)垂類(lèi)，從硬核愛(ài)好者到泛運動(dòng)人群無(wú)一遺漏。它已成為國人運動(dòng)生活中不可或缺的組成部分。

不止于代言，而是攜手助力全民運動(dòng)

隨著(zhù)科技發(fā)展與用戶(hù)需求升級，Keep始終在探索運動(dòng)服務(wù)的更多可能性。獎牌業(yè)務(wù)就是其中的一個(gè)典型代表。

早在幾年前，Keep推出虛擬體育賽事（獎牌業(yè)務(wù)），通過(guò)實(shí)體獎牌激勵用戶(hù)參與線(xiàn)上運動(dòng)。這一模式精準捕捉到當代用戶(hù)的深層需求：人們投身運動(dòng)，不僅為鍛煉體魄，也為獲得正面的情緒回報。2021年起，該業(yè)務(wù)規模迅速擴大。根據Keep招股書(shū)，2022年其與國際知名卡通IP合作的線(xiàn)上主題跑步活動(dòng)吸引了超150萬(wàn)付費用戶(hù)，相關(guān)商品交易總量突破9000萬(wàn)元。

潮流獎牌、創(chuàng )意IP聯(lián)名活動(dòng)等情緒激勵元素，不僅提高了用戶(hù)對內容的熱情，也帶來(lái)了更高的用戶(hù)忠誠度及黏性。更直觀(guān)的體現是，獎牌業(yè)務(wù)成為Keep強勁的營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)。這背后，是Keep對運動(dòng)健身行業(yè)服務(wù)模式的顯著(zhù)革新。

另一方面，隨著(zhù)人工智能的普及應用，Keep從今年年初宣布All In AI。這是Keep進(jìn)入第二個(gè)十年之際的關(guān)鍵詞。

多元化運動(dòng)健康活動(dòng)已深入日常生活，面對用戶(hù)需求從單純體能訓練擴展至健康管理、社交互動(dòng)及情緒價(jià)值的趨勢，Keep全面發(fā)力AI領(lǐng)域，并已初步完成多項技術(shù)突破。今年3月，Keep發(fā)布了基于超4億用戶(hù)運動(dòng)數據訓練的自研模型Kinetic.ai，并基于此模型同步推出首款 AI 教練卡卡（Kaka）的體驗版。經(jīng)過(guò)多次迭代，卡卡的服務(wù)范圍已從最初的示范指導，拓展至個(gè)性化訓練計劃生成、語(yǔ)音導練、飲食記錄與建議、運動(dòng)數據記錄分析、體態(tài)及動(dòng)作評估多個(gè)核心環(huán)節，截至7月，卡卡的核心日活躍用戶(hù)（DAU） 已超15萬(wàn)，呈現出積極的早期趨勢。

此外，Keep還完成了多智能體系統（MAS）落地、AIGC架構的三重升級，后者旨在對標專(zhuān)業(yè)教練水準，從根本上重構從內容到服務(wù)的能力體系。

可見(jiàn)，本就處于數字健身領(lǐng)域前沿的Keep，正致力于成為垂類(lèi)領(lǐng)域的先行者，并試圖進(jìn)一步推高行業(yè)天花板。具體而言，Keep正在重塑在線(xiàn)健身服務(wù)模式。一系列布局正推動(dòng)其成為AI驅動(dòng)、數據為核心的健身智能體，持續聚焦于打造運動(dòng)健康領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)AI應用，為用戶(hù)提供個(gè)性化、智能化和科學(xué)的服務(wù)體驗，從而重塑差異化競爭優(yōu)勢。

在此背景下，隨著(zhù)運動(dòng)健身成為全民熱潮，線(xiàn)上運動(dòng)健身不斷滲透，Keep也自然而然承擔起助力全民運動(dòng)落地的責任。此次簽約孫穎莎，正是其中一項關(guān)鍵舉措。

區別于多數僅停留于借用運動(dòng)員肖像權的體育代言，此次合作中，Keep圍繞孫穎莎IP，推出了一套涵蓋線(xiàn)上賽事、運動(dòng)課程、互動(dòng)體驗與服務(wù)的多元化內容矩陣，致力于將世界冠軍的影響力，深度轉化為用戶(hù)可感知、可參與、可沉浸的產(chǎn)品與服務(wù)。

其中，“看到太陽(yáng)，成為光｜孫穎莎 × Keep 系列賽事?！笔钱斨疅o(wú)愧的重頭戲。在延續獎牌套餐這一成功模式的同時(shí)，Keep在玩法上實(shí)現創(chuàng )新，結合孫穎莎IP推出一系列趣味完賽內容。

“跟上我的步伐跑起來(lái)吧”，跑步初始，孫穎莎的鼓勵聲音便會(huì )響起，這是結合其生日數字設計的1.104km跑程中穿插的語(yǔ)音彩蛋，中途和跑完一公里時(shí)，會(huì )觸發(fā)專(zhuān)屬的伴跑語(yǔ)音包，營(yíng)造出與世界冠軍同場(chǎng)競技的陪伴感。

值得注意的是，除了傳統的跑步項目，Keep還根據孫穎莎運動(dòng)員身份特別開(kāi)發(fā)了“揮拍完賽”。此舉打破專(zhuān)業(yè)限制，用戶(hù)通過(guò)AI識別手部動(dòng)作，無(wú)需球拍即可參與。過(guò)程中，系統會(huì )隨機彈出趣味卡通表情包，并伴隨“非常棒”的語(yǔ)音鼓勵，讓運動(dòng)過(guò)程變得輕松有趣。

而在每場(chǎng)運動(dòng)結束后，還將設有額外的完賽彩蛋。在獎牌典藏套組中，用戶(hù)可通過(guò)附贈的NFC卡片觸發(fā)Keep App中的專(zhuān)屬對話(huà)環(huán)節，將一次性的運動(dòng)行為延伸為持續的情感連接。

與此同時(shí)，Keep還推出了孫穎莎Keep運動(dòng)訓練課，配合其原聲加油語(yǔ)音包，為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)指導。

▲元氣螃蟹步 | 孫穎莎Keep運動(dòng)訓練課。

這一系列精心設計的內容，共同創(chuàng )造了“一同運動(dòng)”的真實(shí)陪伴感，讓用戶(hù)感受到的不僅是專(zhuān)業(yè)的訓練，更是輕松、有趣且充滿(mǎn)激勵的運動(dòng)體驗，這也將在極大程度上激勵更多人運動(dòng)起來(lái)。

這恰恰契合了此次的合作主題——“看到太陽(yáng)，成為光”，Keep敏銳地捕捉到孫穎莎身上閃耀的體育精神，并致力于將其傳遞開(kāi)來(lái)：真正的體育精神不止于賽場(chǎng)，它更存在于每一個(gè)普通人的日常堅持中。Keep希望通過(guò)其產(chǎn)品與服務(wù)，讓更多人在孫穎莎的帶動(dòng)下，在屬于自己的運動(dòng)主場(chǎng)上閃閃發(fā)光。

從鼓勵運動(dòng)到陪伴運動(dòng)，攜手拓寬線(xiàn)上運動(dòng)邊界

現在看來(lái)，Keep此次選擇孫穎莎，顯得更具深意。這不僅是一次品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的大手筆，更是對全民健身場(chǎng)景的新探索。其目標是從“要你運動(dòng)”變?yōu)椤白屇阆脒\動(dòng)”，從“鼓勵動(dòng)起來(lái)”到“陪伴你一直動(dòng)下去”。

雙方合作官宣首日，孫穎莎系列賽事吸引7.8萬(wàn)人參與，一舉打破Keep歷史賽事單日紀錄，首日運動(dòng)消耗累計高達687萬(wàn)Kcal。由此可見(jiàn)，當具備全民號召力的運動(dòng)員加入平臺，并且其影響力能通過(guò)創(chuàng )新的產(chǎn)品設計，轉化為用戶(hù)日常運動(dòng)中的持續陪伴時(shí)，運動(dòng)和堅持運動(dòng)也變得更具吸引力，如此一來(lái)，更多普通人的運動(dòng)熱情將得以激活，全民運動(dòng)的線(xiàn)上市場(chǎng)邊界被進(jìn)一步拓寬。

巧合的是，今年是孫穎莎進(jìn)入國家隊的第10年，她從一名年輕選手蛻變?yōu)槭澜珥敿夁\動(dòng)員。2015年Keep剛上線(xiàn)時(shí)，創(chuàng )始人王寧曾表達過(guò)一個(gè)愿景：希望Keep能成為一種生活方式的代言詞，“比如人們想要搜索知識，會(huì )自然地Google一下，人們想運動(dòng)的時(shí)候，會(huì )自然地說(shuō)，我要Keep一下?！?/p>

如今，從賽場(chǎng)到日常，Keep正攜手孫穎莎，共同打造一個(gè)“人人可參與、人人愿參與”的運動(dòng)主場(chǎng)。未來(lái)，Keep還將推出更多孫穎莎相關(guān)專(zhuān)屬運動(dòng)服務(wù)體驗。而這場(chǎng)“雙雙第一”的聯(lián)合，能掀起一場(chǎng)多深多廣的全民健身新熱潮，值得外界持續關(guān)注。

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