越野跑為什么突然火了從京西古道100越野賽看小眾運動(dòng)的出圈邏輯

導語(yǔ)

【文眼】越野跑不僅僅是一項“跑步”比賽，更是一場(chǎng)酣暢淋漓的精神出走、一次探索自然和歷史的文化旅程，以及一群志同道合者的狂歡。越野跑沒(méi)有理由不繼續火下去。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò )

越野跑突然火了，正在成為很多從業(yè)者的共識。

近期多項越野賽事相繼上演，從十月的寧海越野挑戰賽 by UTMB、莫干山跑山賽、北京康養2025京西古道100越野賽，到11月份的環(huán)四姑娘山超級越野賽、柴古唐斯括蒼山地越野賽、大武夷山超級山徑賽 ……

后疫情時(shí)代，戶(hù)外運動(dòng)爆火出圈，成為了一種潮流生活方式。越野跑是這股浪潮所帶來(lái)的成果之一，將時(shí)尚人群追求健康、向往自然、探索未知的多重訴求融為一體。

10月26日，北京康養2025京西古道100越野賽在門(mén)頭溝區體育文化中心圓滿(mǎn)落幕。本次比賽以“京西古道·我的道”為主題，吸引3500名越野跑愛(ài)好者齊聚“京西福地門(mén)頭溝”。以該賽事為切入口，我們可以一窺越野跑爆火的秘密。

“人生首野”，都市人心靈的凈化之旅

在被庸碌的生活與數字化包裹的當下，人們渴望突破桎梏，尋找與自我對話(huà)、與自然對話(huà)的空間。越野跑的興起，正是這種需求的集中爆發(fā)。

與城市馬拉松的“千篇一律”不同，越野跑為參與者呈現的是截然不同的風(fēng)景。每一座山給他們帶來(lái)的都是獨特的體驗。

以北京康養2025京西古道100越野賽為例，其設置100公里古陘道、50公里烏金道、25公里蹄窩道和10公里古香道四大組別。其中最高難度的100公里古陘道，以5364米的累計爬升，串聯(lián)起定都閣、潭柘寺、妙峰山等標志性景觀(guān)，成為專(zhuān)業(yè)跑者挑戰自我的舞臺；50公里烏金道的賽程則極具文化沉浸感，選手途經(jīng)馬致遠故居、元曲習研所，感受“枯藤老樹(shù)昏鴉”的元曲意境；25公里蹄窩道路線(xiàn)中，古道步道路程占比55%，古道印記串聯(lián)起明清馬幫往來(lái)的商旅記憶，讓廣大越野愛(ài)好者在路途中領(lǐng)略保存完好的古道景觀(guān)；而10公里古香道的路線(xiàn)途經(jīng)龍口水庫和草帽山，在降低比賽難度的同時(shí)，充分展現門(mén)頭溝生態(tài)涵養成果，讓參賽者沉浸式體驗“福山福水福地”的生態(tài)之美。

穿行在京西古道，可以全面釋放個(gè)體對自由、自然探索的渴望——每一步都是對身心邊界的挑戰，也是與自然和歷史的共鳴。

文體融合，越野跑成為促進(jìn)消費新引擎

越野跑的魅力，遠不止于競技?！绑w育+文旅”的模式，提升了越野跑的功能屬性，對比賽周邊的文旅消費有直接的帶動(dòng)。相關(guān)體育、文旅部門(mén)對于越野跑大開(kāi)“歡迎之門(mén)”。

在北京康養2025京西古道100越野賽舉辦期間，專(zhuān)屬主題曲及同名音樂(lè )短片《京西古道·我的道》同步亮相。歌詞巧妙串聯(lián)古道歷史與越野場(chǎng)景，音樂(lè )風(fēng)格鮮明有力，組委會(huì )通過(guò)實(shí)地拍攝，用鮮活的鏡頭將京西古道的歷史風(fēng)貌、自然山水與人文情懷收納其中，生動(dòng)傳遞出“陽(yáng)光、自信、盛會(huì )”的賽事理念。

在賽場(chǎng)周邊，還打造了匯集品牌、互動(dòng)、產(chǎn)品、美食多元內容的商務(wù)市集，30家展商推出產(chǎn)品展示體驗、戶(hù)外裝備售賣(mài)、文旅文創(chuàng )展示、賽會(huì )紀念服務(wù)等多項內容，讓參賽選手比賽之余，充分感受屬地文化底蘊，品嘗京西特色美食。

賽事的背后，是門(mén)頭溝區深厚的歷史積淀與優(yōu)質(zhì)的生態(tài)稟賦共同構筑的獨特基底。京西古道串聯(lián)起38段684公里的古商道、古軍道與古香道，見(jiàn)證著(zhù)千年商貿、軍事與宗教的文明交融，而沿途爨底下、琉璃渠等明清古村落的非遺技藝、潭柘寺的祈福傳統，更讓賽道成為流動(dòng)的文化長(cháng)廊。門(mén)頭溝區作為國家森林城市、中國天然氧吧，以“山水為基、文化為魂、福運為核”的理念，將越野賽道與“微度假·慢生活”5條精品線(xiàn)路無(wú)縫銜接，讓選手沉浸式感受古村的靜謐、古寺的莊嚴與山水的靈秀。

這一系列舉措為門(mén)頭溝地區文商體旅融合發(fā)展注入新活力，有助于推動(dòng)當地經(jīng)濟發(fā)展。正因如此，越來(lái)越多具有先天自然優(yōu)勢條件的地方政府和機構積極擁抱越野跑。

產(chǎn)業(yè)共振，戶(hù)外經(jīng)濟運營(yíng)模式新探索

戶(hù)外運動(dòng)的火爆，使戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現出蓬勃向上的態(tài)勢。前不久剛剛發(fā)布的《中國戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年6月底，我國戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)企業(yè)已達33.5萬(wàn)家，其中今年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)約2.4萬(wàn)家。

新興的戶(hù)外運動(dòng)相關(guān)企業(yè)，會(huì )自然而然將目光聚焦越野跑。它受眾廣闊，商業(yè)潛力巨大，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始青睞這個(gè)領(lǐng)域，對各地政府有著(zhù)巨大的吸引力。這會(huì )催生多種多樣極具前瞻性的戶(hù)外經(jīng)濟運營(yíng)新模式，從而反哺越野跑等賽事。

北京康養2025京西古道100越野賽就是一個(gè)典型的成功案例。這種由“權威媒體+地方政府”深度合作的“媒體辦賽模式”，其意義與價(jià)值遠超出單次賽事的成功，為戶(hù)外經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了可借鑒的新思路。

該賽事是門(mén)頭溝區人民政府與北京廣播電視臺聯(lián)手打造的2025“門(mén)頭溝戶(hù)外季”收官之作。此前，雙方高質(zhì)量舉辦了2025第十六屆北京國際山地徒步大會(huì )、2025環(huán)門(mén)頭溝國際公路自行車(chē)賽、2025首屆北京人才山地徒步大會(huì )等賽事，贏(yíng)得了社會(huì )各界的肯定。

本次賽事也是北京廣播電視臺“媒體辦賽”模式積極拓展體育產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)實(shí)踐，依托北京廣播電視臺體育頻道中心的強大媒體傳播資源和京視體育公司專(zhuān)業(yè)競賽組織運營(yíng)團隊，賽事在競賽組織、安全保障、醫療救護、物資補給、宣傳推廣、商務(wù)運營(yíng)等環(huán)節均實(shí)現了專(zhuān)業(yè)化、系統化與高效化的協(xié)同運作，不僅確保了賽事全程的流暢與精彩，更有效地將門(mén)頭溝區的自然資源、人文底蘊與體育賽事有機結合，提升了賽事影響力、體驗感，樹(shù)立了行業(yè)新標桿，打造了一張京西體育文化新名片。

這種模式的價(jià)值在于，它極大地提升了越野跑的“內容附加值”和“品牌公信力”，使其從一個(gè)單純的體育競賽，升維為一個(gè)備受矚目的地方文化事件，從而突破了戶(hù)外賽事影響力局限于圈層的瓶頸。

諸如此類(lèi)的戶(hù)外經(jīng)濟運營(yíng)模式新探索，不僅使越野跑賽事具有更強的生命力，也為同類(lèi)型的戶(hù)外賽事提供了一套高標準、可復制的賽事運營(yíng)解決方案。這進(jìn)一步激活了戶(hù)外市場(chǎng)。

結語(yǔ)

由北京市門(mén)頭溝區人民政府主辦，北京市門(mén)頭溝區體育局承辦，北京京視體育發(fā)展有限責任公司、北京三夫戶(hù)外運動(dòng)管理有限公司運營(yíng)執行，京能集團北京康養獨家冠名的北京康養2025京西古道100越野賽，揭示了越野跑出圈的爆火邏輯。

它有著(zhù)競技體育標準嚴謹的一面，同時(shí)為參賽者提供了凈化心靈、探索未知的自然環(huán)境，能夠滿(mǎn)足后疫情時(shí)代人們對健康和大自然的渴望，以及Z世代等年輕群體差異化體驗的需求。

文化與產(chǎn)業(yè)的合力，為更多越野跑賽事落地保駕護航。社交媒體的發(fā)達，以及戶(hù)外運動(dòng)所具有的“社交貨幣”屬性，起到了推波助瀾的作用。

越野跑不僅僅是一項“跑步”比賽，更是一場(chǎng)酣暢淋漓的精神出走、一次探索自然和歷史的文化旅程，以及一群志同道合者的狂歡。越野跑沒(méi)有理由不繼續火下去。