多地出招推動(dòng)冰雪“冷資源”變“熱發(fā)展”

近日，北京市、黑龍江省、吉林省、遼寧省等多地發(fā)布新舉措推動(dòng)冰雪消費持續升溫。

例如，11月12日，吉林省人民政府新聞辦公室召開(kāi)2025—2026新雪季系列新聞發(fā)布會(huì )（第三場(chǎng)）。會(huì )上，吉林省文化和旅游廳廳長(cháng)孫光芝透露：“省級層面將安排冰雪消費券1億元，通過(guò)青少年上冰雪、引客入吉、冰雪直通車(chē)、線(xiàn)上滿(mǎn)減消費券等方式，精準撬動(dòng)滑雪、景區、演唱會(huì )、交通等冰雪消費場(chǎng)景?！?/p>

巨豐投顧投資顧問(wèn)總監郭一鳴在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，多地圍繞冰雪消費開(kāi)展工作，順應了全民健身和季節性旅游的發(fā)展趨勢，是激活冬季消費市場(chǎng)、培育新經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)的務(wù)實(shí)之舉，將為我國冰雪經(jīng)濟與服務(wù)消費的高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)積極影響。

冰雪消費直接關(guān)系到整個(gè)冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋冰雪文化、冰雪旅游、冰雪運動(dòng)、冰雪競技、教育培訓等諸多領(lǐng)域，也與場(chǎng)館建設、裝備研發(fā)生產(chǎn)、企業(yè)培育緊密相關(guān)，產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)、配套環(huán)節多。因此，推動(dòng)冰雪消費升級的發(fā)力點(diǎn)眾多。

蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，地方多維度發(fā)力，加強供給、優(yōu)化環(huán)境、提升標準，不僅能進(jìn)一步釋放冰雪消費需求，也能為冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展創(chuàng )造更多機遇。

冰雪消費是擴大內需、實(shí)現服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，備受重視。2024年11月份，國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于以冰雪運動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見(jiàn)》提出“促進(jìn)和擴大冰雪消費”；2025年3月份，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》，強調“推動(dòng)冰雪消費”；2025年9月份，國務(wù)院辦公廳對外發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出“持續發(fā)布實(shí)施全國冰雪消費惠民措施”。

此外，地方多措并舉推動(dòng)冰雪消費擴容，變“冷資源”為“熱發(fā)展”的發(fā)力點(diǎn)也各有側重，包括但不限于發(fā)放冰雪消費券、舉辦冰雪賽事、打造冰雪演藝新場(chǎng)景、推出玩冰嬉雪精品旅游線(xiàn)路、強化冰雪消費服務(wù)保障等。

受政策驅動(dòng)，截至目前，我國冰雪消費已取得顯著(zhù)成效。國家體育總局公布的數據顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動(dòng)參與人數達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬(wàn)人，參與率提高1.93個(gè)百分點(diǎn)；2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動(dòng)及帶動(dòng)消費規模超1875億元，同比增長(cháng)超25%。

今后，如何推動(dòng)冰雪消費在現有基礎上更上一層樓？受訪(fǎng)專(zhuān)家普遍認為，應統籌供需兩端，在推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)建設的同時(shí)，出臺更多消費惠民、便民政策。

付一夫分析稱(chēng)，強大的冰雪產(chǎn)業(yè)是冰雪消費提質(zhì)升級的基礎。主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )、企業(yè)等各方要加強裝備創(chuàng )新與供給，研發(fā)更多符合大眾需求的輕量化、高安全性裝備；加快高端競技裝備國產(chǎn)化進(jìn)程，提高市場(chǎng)占有率；推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數字化轉型，通過(guò)引入物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)提升雪場(chǎng)運營(yíng)效率；支持跨界融合，構建“冰雪+”新業(yè)態(tài)、新模式。

中國數實(shí)融合50人論壇智庫專(zhuān)家洪勇對《證券日報》記者表示，從消費端來(lái)看，各方應著(zhù)重在降低參與門(mén)檻、提升體驗質(zhì)量、擴大覆蓋人群三個(gè)方面發(fā)力。例如，可持續發(fā)放定向消費券或推出學(xué)生優(yōu)惠、家庭套票等，增強冰雪項目吸引力；優(yōu)化線(xiàn)上預約、導覽、支付等數字化體驗，提高消費便利性；通過(guò)短視頻、直播等方式傳播冰雪文化、展示冰雪樂(lè )趣，在更大范圍內激發(fā)大眾參與熱情，推動(dòng)冰雪項目從“嘗鮮體驗”向“高頻消費”轉變。

（來(lái)源：證券日報）